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4000亿美元市值灰飞烟灭苹果会不会成为下一个诺

发布:admin07-05分类: 体育新闻

  12月24日,随着美股持续下跌,苹果股价收盘大跌2.6%,报146.83美元,创2017年7月12日以来新低。根据FactSet的数据,这一下跌使苹果市值一举跌破7000亿美元,是2017年2月10日以来首次。

  与今年10月3日收盘达到的232美元历史高位相比,苹果股价累计已下跌36.7%,市值从1.1万亿美元左右的峰值缩水了大约4045亿美元。在此期间,道琼斯工业平均指数累计下跌约578点,跌幅约为11.5%,而苹果的跌幅超过道指跌幅三倍以上。

  今年8月成为全球首家市值超万亿美元的科技公司,标志着苹果站上了发展的巅峰。然而短短四个月之后却风云突变。苹果不仅从万亿美元市值的神坛跌落,且一系列麻烦接连不断,令苹果CEO库克在圣诞节来临之际,充分感受到了严寒的滋味。人们不禁要问:苹果到底怎么了?谁把苹果拉下了神坛?更有人担忧,苹果会不会重蹈覆辙,成为下一个诺基亚?

  近年来苹果手机的创新能力不断减弱一直被大众诟病,乔布斯主导开发的第一代智能手机iPhone4,毫无疑问是一款划时代的创新产品,从根本上重新定义了手机,引领了智能手机的潮流。iPhone4是苹果走向复兴的转折点。而自从2011年乔布斯去世,此后iPhone5、6、7、8一直延续着iPhone4的路线,除了进行一些功能上的完善和改进,再也没有革命性的突破。苹果创新乏力,一直成为媒体热议的焦点。自2016年开始,无论是快充技术、拍照技术、AI手机,还是系统底层的图形处理技术,苹果都未再实现引领。

  创新意识的缺乏导致苹果的市场份额急剧下滑,根据权威市场调研公司公布的2018年第三季度智能手机出货量报告,华为在出货量上以5200万部超过了苹果的4690万部跃居第二位,苹果手机的市场份额只有12%,低于华为的13%,正在逐步下滑。

  苹果公司业绩增长有一个法宝:即不断提升iPhone单价。如今,靠提价推动业绩增长的策略正在失灵。第一代iPhone均价仅600美元。此后,苹果不断提升新iPhone的平均单价。到最新一代iPhoneXR、iPhoneXS发布时,iPhone平均单价已经超过1000美元,成为离普通大众越来越远的高档奢侈品。随着用户对iPhone的热情不断降低,苹果靠提价维持业绩增长的模式越来越难以持续。高盛分析师罗德哈尔在其最新报告中称,苹果似乎在iPhone XR的定价策略上出现了严重失误,致使销量无法达到预期。“除了中国等新兴市场的需求疲软之外,iPhone XR的较低性价比看起来也不会受到美国之外用户的欢迎。”

  罗德哈尔还指出,现在的市场状况表明,苹果正在受制于iPhone的高售价。根据手机行业的以往经验,当定价权丧失时,消费科技公司要么损失利润率,要么失去市场份额,或者两者同时失去。目前,苹果正在采取以旧换新等变相降价的促销策略,但仍然收效甚微。

  随着5G商用步伐的临近,主流手机厂商纷纷宣布5G手机的发布时间。最快的三星、LG明年MWC大会上将发布5G手机新品,华为、中兴、小米等也不会晚于明年上半年。而苹果却最早要到2020年才能发布5G手机。据外媒报道,苹果手机已确定推迟支持5G网络iPhone的发布时间,从原计划的2019年变成了2020年。

  苹果之所以推迟5G手机的发布,主要是因为苹果的基带芯片供应商英特尔在5G基带上的进展太过缓慢。具体来说,英特尔之前公布的5G基带XMM 8160(采用10nm工艺)被推迟到2020年供货,这一下就打乱了苹果推出5G手机的节奏。

  显然,推迟5G手机的发布时间将对苹果手机产生巨大的影响。在市场份额急剧下滑的同时,苹果手机还丧失了5G这一先发优势,这无疑是雪上加霜。

  不容忽视的是,苹果目前还在与高通的专利官司中遭受重创。12月10日,福州市中级人民法院发布初步禁令,禁止苹果在中国市场进口和销售涉及到从iPhone 6S到iPhone X的7款iPhone手机,原因是法院认为苹果侵犯了高通的两项软件专利。随后,高通的律师对外宣称,他们计划用同样的专利侵权禁售苹果的几款新机型。iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR的专利侵权案分别在北京、青岛和广州的法院等待审理。

  12月20日,德国慕尼黑地方法院授予高通针对苹果的禁令,禁止后者在德国销售部分使用英特尔芯片的iPhone手机。与高通大打出手,不仅令苹果在5G手机开发上丧失先机,而且极大损害了苹果的市场形象,影响了iPhone手机的销售。

  前诺基亚CEO在公司并入微软的记者会上曾过一句话:“我们并没有做错什么,但不知道为什么,我们输了。”在功能机时代称霸的诺基亚,倒在了智能机时代的门口,教训十分惨痛。如今苹果也存在失去5G发展机遇的巨大风险。或许苹果手机不会像诺基亚那么快地一夜之间崩塌,但可以预见的是,苹果已经遭遇了增长的拐点,或许正在从巅峰走向下坡之路。

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